Abszurdig menő reklámőrület
2012-10-30 15:38:37
- Vajda György
A gazdasági válság által beszűkített kereslet-kínálati versengésben, élesedő reklámharcnak vagyunk tanúi. A gyártó cégek egyre agresszívebben próbálják termékeiket ránk erőltetni.
A gazdasági válság által beszűkített kereslet-kínálati versengésben, élesedő reklámharcnak vagyunk tanúi. A gyártó cégek egyre agresszívebben próbálják termékeiket ránk erőltetni. A rádióból, televízióból ömlenek felénk a meggyőző eszköztár kimeríthetetlen forrásaiból táplálkozó klippek. Tele vannak a szóróla-pok, reklámfüzetek, plakátok tömkelegével az utcák, postaládák, villanyoszlopok. Elképesztő mit ki nem találnak csak azért, hogy az üzenet célba találjon. Napok óta csinos reklámcicák állják el a járókelők útját az egyik bevásárlóközpontban, ahol a fogkefe „fölöttébb hasznos voltáról” próbálnak meggyőzni, részletesen elmagyarázva, hogy miként kell a szájba illeszteni, forgatni, hogy hatékony legyen a fogmosás. Még szerencse, hogy ennek az eszköznek a használatát rendes családban már nagyjából az óvodáskor környékén megtanítják. Miután a rutinos reklámszöveg elfogy, tudtunkra adják, ha „egyet veszek kettőt kapok”. Semmi sem új a nap alatt – mondhatnám, – mert ezt a reklámszöveget hosszú hónapokig lehetett olvasni a marosvásárhelyi Mátyás tér (C. Vodă) és Călăraşilor (Kossuth) utca sarkán levő temetkezési vállalatnál is, ahol ennek mintájára két koporsó után egyet ingyen ajánlottak fel. Ezt is megszoktuk...
A napokban – mesélte az egyik ismerősöm – egy marosvásárhelyi szupermarketben a kézmosás világnapján olyan szórólapot kézbesítettek neki, amelyben részletesen leírták, hogyan kell alaposan megtisztítani tenyerünket. Bár reklámkampánnyal valamilyen újfajta szappant próbáltak rásózni, a kínálat nemhogy célt ért volna, hanem ellenkezőleg, úgy érezte, mintha valamilyen eldugott dél-amerikai őserdőben, vagy isten háta mögötti afrikai helységben lett volna, ahol a fehér misszionáriusok az európai civilizációt terjesztik. A hab a tortán az volt, amikor pár lépéssel odébb hajápolási tanácsokkal rohamozták annak ellenére, hogy kopasz – mondta.
Az egyre fokozódó reklámtevékenység során nő a reklámkerülés és a reklámellenesség – állítják a reklámpszichológusok, tegyük hozzá, a fenti példákból ítélve nem alaptalanul. Kommunikációs szakemberek, piackutatók vizsgálják azt, hogy a különböző reklámfogások mennyire célszerűek. Nem szándékozom itt elemezni a piac összetevőit – mennyire számít a reklám, illetve a minőség és az ár tényezője – az eladásban, de jó lenne, ha a reklámbabákat futtató cégek jobban odafigyelnének a visszajelzésekre. Az említett és az ehhez hasonló esetekben, a helyszíni reakciókból ítélve az abszurdig menő módszerek inkább lejáratják a terméket, a céget minthogy az eladást növelnék. Kár, mert a reklámokra szükségünk van, de nem így.
